5 chiến thuật sáng tạo giúp tối ưu hóa quản lý chiến dịch đa kênh
Katie Nguyen
Dec 6, 2021
Katie Nguyen
Dec 6, 2021
Katie Nguyen
Dec 6, 2021
Katie Nguyen
Dec 6, 2021
Tương tác online gia tăng kể từ khi đại dịch bùng phát làm leo thang kỳ vọng—giúp người tiêu dùng tiếp cận nhiều hơn với các phương thức cá nhân hóa từ các doanh nghiệp thương mại điện tử và nâng cao tiêu chuẩn cho ngành khác. Từ web đến di động và tương tác trực tiếp, người tiêu dùng giờ đây coi cá nhân hóa là tiêu chuẩn mặc định để tương tác.
Nghiên cứu McKinsey chỉ ra 71% người tiêu dùng mong đợi các công ty mang lại tương tác cá nhân hóa. Và 76% cảm thấy thất vọng khi nhu cầu này không được đáp ứng. Ba phần tư người tiêu dùng đã chuyển sang cửa hàng, sản phẩm hoặc phương thức mua sắm mới trong thời kỳ đại dịch.
Người dùng cảm thấy khó chịu với những thông điệp không liên quan, gửi sai thời điểm, và nhanh chóng rời bỏ nếu chiến dịch marketing của doanh nghiệp không kết nối được những điểm chạm khơi gợi cảm xúc của họ. Những gì doanh nghiệp cần là một nền tảng marketing được đầu tư về thiết kế dễ dàng tiếp cận khách hàng với thông điệp phù hợp vào đúng thời điểm và được gửi qua các kênh khách hàng yêu thích cũng như tương tác thường xuyên.
Bài viết này sẽ xoay quanh chủ đề quản lý chiến dịch đa kênh hiệu quả và những công cụ nổi bật từ Insider để giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa truyền thông marketing với khách hàng và cải thiện những chỉ số quan trọng, đồng thời bám sát chiến lược của thương hiệu.
Theo Forrester – công ty hàng đầu về nghiên cứu và tư vấn marketing, đã nhận định, khám phá và khai thác sở thích của khách hàng là chìa khóa để tăng thị phần trong thời đại kỹ thuật số. Forrester định nghĩa đa kênh được gọi là hiệu quả khi: công nghệ marketing của doanh nghiệp hỗ trợ quản lý dữ liệu khách hàng, phân tích, phân khúc, và quy trình làm việc để thiết kế, thực hiện và đánh giá chiến dịch cho các kênh digital và offline.
Tuy nhiên, bạn cần hiểu rằng sử dụng nhiều kênh để kết nối với khách hàng chưa thực sự hiệu quả. Chiến dịch marketing hiện nay cần áp dụng dữ liệu thu thập được để tạo ra nền tảng tương tác với khách hàng dựa trên sự thấu hiểu.
Để tiếp cận khách hàng hiệu quả, các nhà tiếp thị đã chuyển qua quản lý chiến dịch đa kênh để cải thiện hành trình khách hàng. Đội ngũ marketing B2C kinh nghiệm sẽ dùng dữ liệu khách hàng từ nhiều nguồn để tạo nên trải nghiệm phong phú và cá nhân hóa hơn bằng những kênh có nhiều khả năng thu hút người dùng, chuyển họ tới sales funnel và chuyển đổi thành công.
Trong khi những kênh digital marketing như email, web push, mobile apps, và tương tác in-app vẫn phù hợp, khách hàng ngày nay có xu hướng quan tâm tới những trải nghiệm cá nhân hóa nâng cao sử dụng nền tảng mà họ cảm thấy dễ dàng kết nối hơn. Chiến dịch marketing trên các kênh digital như Facebook Messenger, WhatsApp, Zalo, Viber, SMS và các kênh nhắn tin khác sẽ giúp doanh nghiệp mở rộng tiếp cận với tập khách hàng toàn cầu có nhiều khả năng tương tác với các nền tảng riêng lẻ này.
Insider đã phát triển công cụ trực quan có thể dễ dàng tích hợp với marketing tech stack của doanh nghiệp. Những công cụ này cung cấp tính linh hoạt nâng cao và giúp kiểm soát tương tác của doanh nghiệp trên nhiều kênh, đồng thời thuật toán dựa trên AI sẽ cung cấp độ chính xác cao hơn để nâng cấp trải nghiệm cá nhân hóa.
Forrester gần đây công bố Insider thuộc top 5 nền tảng marketing trên Forrester Wave™: Quản lý chiến dịch đa kênh Q2 2021. Insider vượt trội với giải pháp đa kênh hiệu quả hoàn toàn mới trên nền tảng có thể mở rộng, phương thức tiếp cận tối ưu dành cho khu vực và hàng loạt kênh digital.
Bản báo cáo nhấn mạnh rằng Insider đặc biệt làm tốt về cá nhân hóa trên nền tảng website, cũng như khả năng cá nhân hóa toàn diện cho tin nhắn văn bản và thông báo đẩy, nội dung in-app và nền tảng nhắn tin trên ứng dụng của các thiết bị di động.
“Insider cung cấp nền tảng hành trình tự động hóa linh hoạt nhất dựa trên khả năng tích hợp, đồng bộ dữ liệu các kênh và khả năng tuỳ biến cao.”
Công cụ quản lý dữ liệu khách hàng của Insider cho phép doanh nghiệp kết nối real-time với người dùng nhờ công nghệ dự đoán để mô phỏng mong muốn của khách hàng. Các nhà tiếp thị B2C có thể mở rộng thương hiệu với trải nghiệm khách hàng được tối ưu hóa, qua đó kết nối được những điểm chạm cảm xúc, hướng đến lòng trung thành lâu dài.
Insider là nền tảng marketing đa kênh và dễ triển khai, nền tảng này sẽ trao quyền chủ động cho khách hàng của bạn khi họ tương tác với thương hiệu.
Cạnh tranh trong môi trường kinh doanh online hiện nay luôn cần phải quan sát mọi thay đổi trong ngành digital marketing và cập nhật quy trình và công cụ là yếu tố cốt lõi để giữ vững vị trí hàng đầu cho doanh nghiệp. Chúng ta sẽ cùng bàn luận về năm cách gia tăng đa kênh hiệu quả hiện để thương hiệu của bạn luôn nổi bật.
Khả năng dự đoán động thái tiếp theo của khách hàng là yếu tố quan trọng khi tạo hành trình cá nhân hóa cho người dùng (dự đoán nhóm có khả năng cao sẽ mua / chuyển đổi, dự đoán sở thích, mức độ nhạy cảm về giá,…). Predictive segments hỗ trợ bởi nền tảng sử dụng công nghệ AI cho phép đội ngũ marketing trực tiếp gửi thông điệp hướng tới đối tượng khách hàng cụ thể chỉ với một lần click. Thay vì phải thiết kế các phân khúc từ giai đoạn đầu mà còn lãng phí thời gian thì những phân khúc này đã được thiết kế kỹ lưỡng và có sẵn trong tầm tay của bạn.
>> Xem ngay cách Hoàng Phúc Quốc Tế Dùng Automated Push & Predictive Ad Audience tăng Tỷ lệ chuyển đổi 52%
Quả là một thách thức lớn khi marketing với từng người dùng riêng biệt, với mỗi hành vi online khác nhau. Thật khó để biết được kênh nào hiệu quả nhất để tương tác với từng khách hàng.
Mang lại trải nghiệm ý nghĩa trên đúng kênh sẽ giúp doanh nghiệp kết nối hiệu quả hơn với tập khách hàng mong muốn. Tự động quyết định để thành thạo tiếp cận người dùng bằng việc tận dụng phân tích dữ liệu chi tiết với tính năng Next Best Channel của Insider.
Next Best Channel loại bỏ phỏng đoán bằng cách quyết định kênh tùy chọn phù hợp nhất cho từng người dùng và hướng họ đến từng kênh cụ thể. Tính năng này xác định kênh “tốt nhất” trong những lựa chọn cụ thể dựa trên khả năng tương tác cao nhất của người dùng.
Bằng cách phân nhánh hành trình khách hàng với công cụ A/B Split để so sánh hai hoặc nhiều lựa chọn thay thế khác nhau, bạn có thể đánh giá lựa chọn nào hiệu quả với doanh nghiệp của mình. Điều này sẽ giúp bạn chọn được hướng đi tối ưu hiệu quả trong chuyển đổi và doanh thu.
Duy trì sự linh hoạt và luôn thử nghiệm những ý tưởng mới, luôn tối ưu chiến lược và cải thiện hành trình khách hàng. Ví dụ, bạn có thể dàng và nhanh chóng thay đổi kênh nhắn tin hoặc chiến lược cá nhân hóa bằng cách thay đổi hành trình và chọn ra phương pháp mang lại hiệu quả nhất.
Công cụ A/B Split cho phép phân nhánh hành trình thành hai hướng riêng biệt, A và B. Sau khi phân bổ cho từng phần, công cụ sẽ ngẫu nhiên hướng người dùng tới một trong hai hướng theo dữ liệu bạn đã chọn. Bạn có thể cài đặt tỷ lệ phần trăm theo ý mình nhưng chúng tôi khuyên dùng tỷ lệ 50/50 để đạt được kết quả tốt nhất.
Ví dụ:
Phân bổ 50%-50% cho hai hướng A và B
1000 người dùng truy cập A/B Split và được chia đều theo các hướng
500 người dùng hiện đã sẵn sàng phân chia theo các hướng khác nhau trên hành trình và có thêm các lựa chọn để đánh giá
Các trường hợp có thể xảy ra của A/B testing:
Thử nghiệm với các hướng khác nhau (lineup) trên hành trình và xác định hướng nào mang lại hiệu quả tốt hơn. Ví dụ:
– Hướng A: Email – Email – Web Push
– Hướng B: App push – Email – SMS
Bạn có thể thay thế nội dung khác nhau cho cùng kênh, sử dụng hai hướng khác nhau để xem thông điệp nào mang lại kết quả tốt hơn. Ví dụ dưới đây sẽ giúp bạn dễ hình dung thay đổi về từ ngữ, emoji và các thành phần khác sẽ mang lại hiệu quả như thế nào trong việc tạo chuyển đổi hoặc giảm tình trạng bỏ qua giỏ hàng với nghiên cứu A/B Split Statistics.
– Chào [Thảo], Bạn có sản phẩm trong giỏ hàng đấy. Đừng bỏ lỡ mã giảm giảm giá này nhé!
– [Minh] ơi còn sản phẩm chưa thanh toán trong giỏ hàng. Mã giảm giá sẽ hết hạn sau 24 giờ.
Lựa chọn các kênh khác nhau sau khi sử dụng A/B Split và đánh giá xem nội dung nào hiệu quả hơn với người dùng truy cập ở giai đoạn này.
So sánh khung thời gian sẽ tốt cho việc xác định thời điểm hiệu quả nhất để gửi tin nhắn thu hút sự chú ý của người dùng.
Xu hướng toàn cầu hóa ngày càng tăng cùng với sự tiến bộ công nghệ trên những thị trường mới nổi đòi hỏi mỗi công ty phải có ít nhất một đại diện online trên nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải giao tiếp với người dùng nói và đọc hiểu nhiều ngôn ngữ khác nhau. Gần đây, chiến dịch marketing phải được thiết kế cho từng ngôn ngữ và quốc gia khác nhau.
Insider đã tìm ra giải pháp cho vấn đề này với Multi-Language Journey dành cho các đối tác B2C. Thay vì phải thiết kế từng hành trình khác nhau cho mỗi ngôn ngữ, chiến dịch marketing này có thể lựa chọn nhiều ngôn ngữ từ bước triển khai và tạo ra nhiều hướng khác nhau cho từng ngôn ngữ riêng biệt. Tính năng này cho phép bạn hướng mục tiêu đến người dùng với nhiều ngôn ngữ khác nhau trong khi chỉ sử dụng một hành trình duy nhất.
Architect, tính năng xây dựng hành trình khách hàng hỗ trợ bởi AI của Insider, có thể tự động tiếp cận người dùng trong tập khách hàng đa ngôn ngữ, đặc biệt nếu doanh nghiệp của bạn có nhiều nền tảng tương thích với nhiều ngôn ngữ. Tính năng này cho phép thu hút người dùng tham gia vào hành trình bằng cách hướng đến ngôn ngữ của họ trong khi vẫn giữ nguyên thông điệp nhất quán của thương hiệu.
Mỗi người dùng có lịch làm việc và sinh hoạt khác nhau, đặc biệt khi bạn cạnh tranh trên thị trường toàn cầu với 24 múi giờ khác nhau. Điều quan trọng là bạn phải nắm được thời điểm tốt nhất để tiếp cận người theo phương thức nhắn tin mà họ ưa thích. Send Time Optimization là tính năng thông minh cho phép tương tác tự nhiên hơn với người dùng bằng cách thu hút sự chú ý khi họ sẵn sàng đón nhận thông điệp nhất.
Tính năng Send Time Optimization hiện có sẵn trên những kênh nhắn tin cơ bản như email, web push, SMS, v.v.,và theo dõi thời điểm người dùng tương tác nhiều nhất với các ứng dụng nhắn tin này và cho phép hẹn giờ gửi thông báo để mang lại kết quả tốt nhất.
Ví dụ: Thảo thường xem thông báo App Push vào khoảng 21:00 – 22:00, đây là thời điểm tối ưu vì cô ấy hay lướt điện thoại giờ này và đã từng có lịch sử truy cập website mua sắm thời trang vào khung giờ này.
Send Time Optimization tính toán thời gian phù hợp nhất cho từng người dùng và lên lịch gửi tin nhắn để đạt tiêu chí, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng và khả năng tương tác cao hơn. Thời điểm phù hợp của người mới chưa được xác định thì tin nhắn sẽ được gửi đến họ ngay lập tức. Tính năng thông minh sẽ xác định hành vi người dùng và lên kế hoạch gửi thông điệp vào thời điểm phù hợp.
Khi tích hợp Send Time Optimization, hành trình người dùng sẽ hoãn lại ở giai đoạn kênh tới thời điểm phù hợp nhất để chuyển đổi. Điều này sẽ mang lại xác suất tương tác và chuyển đổi cao hơn.
Trao cho khách hàng điều họ mong muốn vào đúng thời điểm luôn là chìa khóa thành công trong ngành marketing. Trước đây, không phải lúc nào cũng khả thi, nhưng nhờ có sự ra đời của công nghệ online marketing, điều này trở nên khả quan hơn bao giờ hết. Dù tốt hay xấu, xu hướng này khiến người tiêu dùng trông đợi vào trải nghiệm này. Khách hàng online có quyền nhận phương thức tiếp thị theo cách phù hợp với họ.
Các nhà kinh doanh online luôn phải thích nghi với công nghệ phát triển không ngừng và hành vi khách hàng. Những doanh nghiệp chậm chuyển đổi có thể trở nên lỗi thời. Các đối tác toàn cầu của Insider đã sẵn sàng trải nghiệm tăng trưởng với tương tác người dùng, chuyển đổi và những chỉ số quan trọng khác, cũng như nhanh chóng định hình lại phương thức giao tiếp với khách hàng để phù hợp với thị trường đang phát triển.
>> Xem thêm: Omni-channel: Hướng đi cho doanh nghiệp phát triển trong kỷ nguyên mới
Insider đạt được danh hiệu Leader đa kênh Campaign Management (Independent Platforms) 2021 Gartner® Magic Quadrant™ ở hạng mục Personalization Engines vào Quý 3/2021. Nền tảng quản lý tăng trưởng đã được kiểm chứng về tầm nhìn cũng như khả năng thực thi khi triển khai cho các đối tác của Insider.
Với sự phát triển của các công cụ tiên tiến và hiệu quả như Architect, InStory và các phần mềm marketing ứng dụng AI, Insider mong muốn và nuôi dưỡng động lực để cùng đồng hành với doanh nghiệp để trở thành đối thủ đáng gờm trong ngành marketing đa kênh.
Báo cáo Forrester đánh giá Insider chuyên về những hạng mục sau:
Điều phối chiến dịch
Nền tảng hành trình tự động hóa
Tiếp cận thị trường
Insider cũng được xếp vị trí hàng đầu về quản lý dữ liệu, hiệu suất, lộ trình đổi mới, sản phẩm và dịch vụ hỗ trợ. Nhìn chung, Forrester đánh giá Insider là nhà cung cấp chuyên về chiến lược, sản phẩm và có chỗ đứng trên thị trường.
Hãy mang lại giá trị cho khách hàng khi phỏng đoán chuẩn xác mong muốn và hành vi của họ. Tương tác xuyên suốt với người dùng với hành trình thông điệp ưa thích của họ, có thể là những nền tảng có sẵn hoặc những kênh truyền thông bắt kịp xu hướng hơn. Hãy tạo nên những câu chuyện, hành trình cá nhân hóa và ý nghĩa cho người dùng, kết nối họ ở những điểm chạm cảm xúc.
Insider là lựa chọn hoàn hảo để giúp doanh nghiệp của bạn phân biệt hành vi, nhu cầu và mong muốn của khách hàng để tăng giá trị thương hiệu khi tương tác với người dùng. Đánh giá của Forrester Wave™: [Quản lý chiến dịch đa kênh] nền tảng đặc trưng cho tính linh hoạt và cách tiếp cận độc đáo so với các nền tảng còn gặp khó khăn về lưu trữ dữ liệu và chiến lược marketing đơn phương, máy móc.
>> Xem thêm: Cách giúp cho Coolmate có Doanh thu tăng lên theo từng kỳ với tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp 4 lần
Tổng kết báo cáo, Forrester nhấn mạnh: “Insider là lựa chọn đáng tin cậy cho những tổ chức đang tìm kiếm nền tảng đa kênh hiệu quả có thể tùy chỉnh, và khả năng cá nhân hóa ưu tiên thiết bị di động, đồng thời hỗ trợ hệ sinh thái martech hiện có”
Để hiểu rõ hơn về cách thức Quản lý chiến dịch đa kênh của Insider giúp thương hiệu của bạn tăng trưởng như thế nào, trải nghiệm bản demo thiết kế dành riêng cho bạn.
Hiện tại Insider có mặt tại 26 quốc gia, đang làm việc với 90 đối tác là các doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam như VPBank, MBBank, BamBoo Airways, Vietnam Airlines, BE, Viettel Store, Viettel Pay, The Body Shop, The Face Shop, SmartPay, VinID, Propzy... và có văn phòng đại diện được đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh. Cần thêm thông tin, vui lòng liên hệ: Katie Nguyễn – katie.nguyen@useinsider.com
Written by
Katie Nguyen
Katie Nguyen, Insider's Senior Regional Marketing Manager, leads marketing efforts across Vietnam, Indonesia, Thailand, and the Philippines. Recognized among the 'Empowered Women in Marketing' in MARKETECH APAC, she spearheads initiatives to elevate brand recognition through innovative campaigns and event series. Katie has been instrumental in driving digital transformation across various verticals including E-commerce, Telco, Travel, FMCG, Transportation, and Publisher Clients across regions. Her strategic leadership ensures successful marketing campaigns, optimizing budget allocation for maximum ROI, while solidifying Insider's position as a respected industry leader in the region.
