Aashna Vasa
Ene 3, 2024
Aashna Vasa
Ene 3, 2024
El mundo digital está en constante evolución, y la reciente ola de políticas de eliminación de cookies por parte de los gigantes tecnológicos ha enviado ondas de impacto a través del mundo del marketing. La iniciativa Privacy Sandbox, liderada por Google, está comprometida a eliminar el soporte para cookies de terceros en Chrome para el tercer trimestre de 2024.
Estas políticas señalan un cambio sísmico en la forma en que las marcas deben recolectar y aprovechar los datos de usuario, planteando desafíos y oportunidades tanto para los profesionales del marketing como para los dueños de productos y empresas que desean ofrecer experiencias personalizadas incluso para visitantes anónimos. Mirando hacia adelante, los profesionales del marketing deben priorizar la personalización sin cookies.
En este blog, exploramos la era sin cookies para proporcionar a los profesionales del marketing ideas y estrategias prácticas para tener éxito en el futuro cuando la personalización a través de cookies ya no sea una opción.
3 pasos para prepararte ante la eliminación de las cookies
Revisa el uso de third-party cookies
Asegura el futuro de tu camino hacia la personalización con zero-party data
Recurre a las señales adecuadas que impulsan la personalización sin cookies
Personalización innovadora: Abrazando el cambio para un internet centrado en la privacidad
La preparación es clave para dominar la personalización sin cookies
Para estar listos para un futuro sin rastreo de usuarios entre sitios web, es crucial que las marcas adopten un enfoque proactivo. Hemos desglosado esto en tres pasos clave y estrategias que los profesionales del marketing y los dueños de productos deben empezar a priorizar para elaborar una estrategia de marketing alineada con las últimas regulaciones de privacidad, preservando la esencia del marketing personalizado.
Comienza identificando las third-party cookies en las que tu sitio web depende para iniciar conversaciones con tus desarrolladores. Examina el código de tu sitio web en modo incógnito para detectar instancias de cookies que se establecen y envían en las solicitudes. Para obtener una visión más detallada de los problemas relacionados con las cookies, dirígete a la pestaña de Problemas de DevTools en el panel de aplicaciones de Chrome DevTools. En la sección de Almacenamiento, revisa la sección de ‘Cookies’ para explorar aquellas almacenadas para tu sitio y accedidas durante la carga de la página. También puedes obtener una vista previa de cuáles podrían verse potencialmente afectadas después de la eliminación con una advertencia definitiva: “Las cookies enviadas en un contexto entre sitios se bloquearán en futuras versiones de Chrome”.
Esta auditoría servirá como base para construir tu estrategia de marketing basada en datos para el futuro centrado en la privacidad. Tanto los profesionales del marketing como los dueños de productos deberían utilizar esto como punto de partida para alinearse con los equipos técnicos.
Forbes ha denominado a los zero-party data parte como ‘el nuevo petróleo’ debido a su enorme potencial para una nueva forma de personalización sin cookies. Las nuevas y estrictas regulaciones y anuncios no se aplican a los datos de primera parte, convirtiéndolos en una ruta prometedora basada en datos que los profesionales del marketing pueden seguir para moldear su estrategia de personalización.
Pero, ¿cómo puedes recolectar y utilizar zero-party data?
Insider capacita a los profesionales del marketing para integrar de manera fluida la estrategia de zero-party data con su conjunto de herramientas de marketing multicanal al permitirles: recopilar datos de preferencias dentro de correos electrónicos con elementos interactivos AMP para adaptar experiencias futuras. Activar casos de uso como el reabastecimiento post-compra, personalizar recomendaciones futuras y reiniciar conversaciones basadas en datos precisos del usuario.
Redirecciona tu estrategia para aprovechar puntos de datos significativos y contextuales que no dependan de cookies para comprender el comportamiento y la intención.
Define grupos de condiciones que no dependan de datos de terceros para activar campañas, por ejemplo:
A pesar de la desaparición de los third-party cookies, hay algo que no cambia: las expectativas de los clientes respecto a experiencias personalizadas. La demanda de interacciones adaptadas persiste, lo que significa que la personalización llegó para quedarse.
No obstante, sin los métodos tradicionales de seguimiento, es esencial que las marcas exploren soluciones de personalización sin cookies que resuenen a lo largo del ciclo de vida del cliente, garantizando un valor máximo a lo largo del tiempo.
Aquí van algunas ideas para personalización sin cookies con las que podrías comenzar:
La verdadera medida del éxito en la era sin cookies radica en la capacidad para fomentar la lealtad. El camino por delante implica cumplimiento y un compromiso proactivo con la confianza del usuario. Las marcas deben ofrecer experiencias personalizadas de alta calidad sin depender de las cookies tradicionales.
Insider capacita a las marcas para ir más allá de las limitaciones de las metodologías tradicionales de personalización y construir conexiones duraderas con usuarios que valoran el compromiso de la marca con la privacidad. Las marcas que se asocian con Insider están a la vanguardia de este viaje transformador hacia el mundo sin cookies.
Si deseas obtener más información sobre cómo la solución de personalización sin cookies de Insider puede ayudarte a crear mejores experiencias para tus clientes, nos encantaría hablar contigo. Reserva una demo con nosotros hoy.
Written by
Aashna Vasa
Since the beginning of her career, Aashna has maintained a niche focus on marketing of SaaS products. At Insider, she is responsible for managing the go-to-market strategies for Insider's product suite, and fostering relationships with analysts. A design thinker at heart, Aashna's current role empowers her to solve challenges for the larger marketing community that she's always been a part of.
