Les meilleures plateformes de marketing automation B2C en 2024
Nicolas Algoedt
Avr 26, 2024
Nicolas Algoedt
Avr 26, 2024
Nicolas Algoedt
Avr 26, 2024
Nicolas Algoedt
Avr 26, 2024
D’ici 2027, le marché du marketing automation vaudra plus de 11 milliards de dollars. Ne pas investir dans une plateforme de marketing automation B2C n’est pas envisageable pour les marques qui cherchent à se développer et à rester compétitives.
Les plus grandes marques mondiales utilisent déjà des plateformes de marketing automation B2C pour élaborer et optimiser des campagnes marketing personnalisées sans effort manuel. Adidas, retailer mondial d’articles de sport, a augmenté son chiffre d’affaires de 259% en un mois seulement en automatisant ses campagnes marketing avec la plateforme leader du marché, Insider.
Cet article explore l’importance des plateformes de marketing automation B2C et cible leurs principaux avantages. Nous découvrirons également les meilleures plateformes pour 2024 afin de vous aider à trouver une solution adaptée à vos besoins et à vos objectifs.
Qu’est-ce qu’une plateforme de marketing automation B2C ?
Les avantages d’une plateforme de marketing automation B2C
Comment choisir le meilleur logiciel de marketing automation B2C ?
Les meilleures plateformes de marketing automation B2C en 2024
Trouver la meilleure plateforme de marketing automation B2C demande du temps et de la recherche
FAQ
Une plateforme de marketing automation B2C rationalise les tâches marketing, augmentant l’efficacité et et le chiffre d’affaires des entreprises ciblant les consommateurs finaux. Les plateformes permettent aux responsables marketing de segmenter efficacement leur audience, de gérer diverses campagnes à partir d’une plateforme centralisée et de proposer des expériences personnalisées adaptées aux préférences des clients. Grâce à des fonctionnalités telles que des analyses approfondies, les responsables marketing peuvent rapidement obtenir des informations précieuses pour adapter et améliorer les campagnes.
Les plateformes de marketing automation B2C les plus performantes doivent également offrir une automatisation et une orchestration cross-canal. Grâce à l’automatisation des flux de travail, à la génération de contenu et aux fonctions alimentées par l’IA, les responsables marketing peuvent élaborer des campagnes omnicanales cohérentes et percutantes dont ils savent qu’elles atteindront leurs clients au bon moment, avec le bon message, sans effort manuel important.
“La plateforme de gestion de la croissance d’Insider nous a permis d’améliorer l’engagement et l’expérience de nos clients… Nous la recommandons à toute marque souhaitant améliorer son marketing automation cross-canal.”
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Les responsables marketing qui utilisent une plateforme de marketing automation sont 46 % plus susceptibles de déclarer qu’ils disposent d’une stratégie de marketing efficace. Grâce à l’automatisation des processus, les plateformes d’automatisation ont un effet d’entraînement, permettant aux responsables marketing de travailler sur d’autres stratégies à fort impact tout en sachant que leurs clients sont automatiquement ciblés par un contenu hautement pertinent et contextuel.
Voici les autres avantages pour les responsables marketing :
Des emails personnalisés aux campagnes ciblées sur les réseaux sociaux, l’automatisation permet à votre marque de rester en phase avec les préférences, les comportements et les besoins de votre public, améliorant ainsi les relations avec les clients et renforçant l’engagement.
Vos clients reçoivent des centaines de publicités génériques chaque jour. Les logiciels de marketing automation B2C exploitent l’IA et l’analyse des données pour créer des expériences ultra-personnalisées, ce qui stimule la satisfaction et la fidélité des clients.
La précision est la clé de l’acquisition et de la fidélisation. Les plateformes de marketing automation B2C vous permettent de cibler des segments de clientèle spécifiques avec une précision chirurgicale. En automatisant les flux de travail de maturation des prospects, vous guidez votre audience dans l’entonnoir des ventes avec un contenu pertinent à chaque point de contact.
En 2024, la surabondance de données ne devrait pas être considérée comme un défi, mais comme une opportunité. Les plateformes de marketing automation passent au crible vos données et vos analyses pour fournir des informations exploitables. Grâce à des analyses complètes, les responsables marketing peuvent prendre des décisions éclairées afin d’optimiser leurs stratégies pour un impact maximal.
5. Vous pouvez créer des parcours cross-canal transparents
Le consommateur moderne est partout, et votre stratégie marketing doit l’être aussi. Le marketing automation B2C s’intègre de manière transparente sur plusieurs canaux, notamment l’email, le SMS, WhatsApp et les réseaux sociaux, garantissant ainsi une image cohérente de la marque qui atteint votre public de manière constante.
6. Il améliore l’efficacité et permet de gagner du temps
L’automatisation est l’exemple même d’un travail plus intelligent, et non plus difficile. En automatisant les tâches répétitives, votre équipe peut se concentrer sur des initiatives stratégiques. Cela améliore l’efficacité et libère un temps précieux pour la créativité et l’innovation.
7. Améliorer le ROI et la génération de revenus
Le marketing automation a un impact direct sur les résultats. Grâce à des campagnes ciblées, à une allocation efficace des ressources et à une optimisation continue, les entreprises voient leur ROI augmenter. Par exemple, Slazenger, l’un des plus grands retailers d’articles de sport au monde, a atteint un ROI de 49X en seulement huit semaines grâce à la plateforme d’automatisation du marketing d’Insider.
Trouver le bon logiciel de marketing automation B2C pour votre entreprise et vos besoins en marketing nécessite des recherches. Voici les questions que vous devez vous poser lorsque vous choisissez une plateforme pour votre marque.
Commencez par définir clairement vos objectifs marketing. Qu’il s’agisse d’accroître l’engagement des clients, de stimuler les ventes ou d’améliorer la fidélisation des clients, des objectifs bien définis vous aideront à choisir une plateforme de marketing automation.
Recherchez une plateforme offrant une interface intuitive et conviviale. La flexibilité est essentielle, car vos besoins en matière de marketing peuvent évoluer. Une plateforme capable de s’adapter à des stratégies changeantes sans courbe d’apprentissage abrupte vous permettra de gagner du temps et d’économiser des ressources.
Si vous souhaitez améliorer vos efforts marketing, votre plateforme doit s’intégrer de manière transparente à d’autres outils et plateformes. Réfléchissez à la manière dont la plateforme s’intégrera à toutes les autres solutions que vous utilisez actuellement.
Tirer parti de l’IA et du machine learning vous donne un avantage significatif. Choisissez une plateforme qui intègre ces technologies et les utilise pour fournir des informations exploitables, telles que des comportements prédictifs, afin d’améliorer vos stratégies marketing.
Les clients attendent de la personnalisation. Recherchez une plateforme qui vous permettra d’adapter vos messages et vos campagnes sur la base de données approfondies, notamment le comportement, les préférences et les données démographiques des clients.
À l’ère du marketing omnicanal, la plateforme que vous avez choisie doit prendre en charge plusieurs canaux tels que l’email, les réseaux sociaux, les SMS, etc. Cela permet de garantir une expérience client cohérente et homogène à travers les différents points de contact.
Votre entreprise est appelée à se développer et votre plateforme de marketing automation doit évoluer avec elle. Choisissez une solution évolutive en fonction de la capacité des données clients et de la complexité de vos campagnes.
Une fonction d’analyse et de reporting robuste est essentielle pour mesurer le succès de vos campagnes. Recherchez une plateforme qui fournit des informations détaillées sur le comportement des clients, les performances des campagnes et le retour sur investissement.
Même les plateformes les plus conviviales peuvent rencontrer des problèmes. Une équipe support client réactive et des ressources de formation complètes sont inestimables lorsque vous avez besoin d’aide ou que vous souhaitez explorer des fonctionnalités avancées.
⭐⭐⭐⭐⭐
“L’équipe csm d’Insider nous a fourni une analyse très détaillée de notre base de clients et des recommandations basées sur cette analyse. En conséquence, nous avons constaté une augmentation de l’engagement, des taux d’inscription et des transactions.
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Les meilleures plateformes de marketing automation B2C sont conçues pour vous faciliter la vie. Voici nos options préférées :
Insider offre les capacités de personnalisation et d’automatisation les plus étendues du marché. Leader n°1 auprès de tous les analystes clés, les marketeurs peuvent exploiter efficacement les données pour construire des parcours omnicanaux à travers plus de 12 canaux et des centaines d’intégrations alimentées par l’IA et le machine learning afin d’accroître l’efficacité.
La plateforme de marketing automation B2c d’Insider permet aux spécialistes du marketing de :
Braze est une plateforme de marketing automation avec des capacités cross-canal, des emails, des notifications push et des messages in-app. Bien que reconnue pour son interface conviviale, la mise en place et le lancement de campagnes nécessitent beaucoup de temps et de ressources. Braze manque également de modèles prédéfinis et de recommandations de canaux dans le cadre de ses capacités d’automatisation.
En savoir plus : Les 11 meilleures alternatives et concurrents de Braze
ActiveCampaign propose la personnalisation de l’expérience client, le marketing par mail et l’automatisation des ventes. Bien que les responsable marketing puissent travailler principalement à partir de son tableau de bord, la plateforme nécessite l’intégration d’un tiers pour certaines de ses fonctionnalités les plus avancées.
Klaviyo se spécialise dans le marketing axé sur le commerce électronique, en exploitant les données pour des campagnes très ciblées. Elle ne fonctionne qu’avec les e-mails et les SMS, et ne conviendra donc peut-être pas aux spécialistes du marketing qui cherchent à couvrir un plus large éventail de canaux.
En savoir plus : 11 Meilleurs Concurrents et Alternatives à Klaviyo
Iterable est une plateforme complète de marketing automation cross-canal qui offre un large éventail de fonctionnalités permettant d’automatiser les processus et de réduire les délais de lancement des campagnes. Cependant, la plateforme manque d’options de personnalisation des modèles, ce qui permettrait aux spécialistes du marketing d’adapter les campagnes avec plus de précision.
En savoir plus : 10 Meilleurs Concurrents et Alternatives à Iterable
Comprendre les capacités des différentes plateformes de marketing automation B2C et la manière dont elles s’intégreront à votre entreprise est la clé pour trouver celle qui répondra le mieux à vos besoins. Votre plateforme doit englober plusieurs canaux, permettre aux spécialistes du marketing de construire et de lancer des parcours dans le délai le plus court possible, et offrir des capacités de personnalisation avancées, alimentées par l’IA.
Réservez une démo pour découvrir comment des marques de renommée mondiale telles que NA-KD, Slazenger, MAC Cosmetics, choisissent Insider pour automatiser leurs efforts de marketing et atteindre les clients avec un contenu engageant et pertinent à chaque fois.
Le marketing automation B2C est une stratégie axée sur la technologie qui rationalise et automatise les tâches marketing, permettant aux entreprises de s’engager efficacement auprès des consommateurs individuels.
Si les deux impliquent l’automatisation des processus marketing, le marketing automation B2B se concentre sur les cycles de vente plus longs et l’établissement de relations, tandis que le marketing automation B2C est axée sur des interactions plus courtes et transactionnelles.
Les défis du marketing B2C comprennent la gestion des données clients, le maintien d’expériences personnalisées à grande échelle et l’adaptation à l’évolution rapide des comportements des consommateurs.
La personnalisation est cruciale dans le marketing B2C car elle renforce l’engagement des clients, accroît la fidélité à la marque et stimule les taux de conversion en offrant des expériences sur mesure basées sur les préférences individuelles.
Le marketing automation est essentiel pour les entreprises B2C afin de rationaliser les flux de travail, de personnaliser les interactions et d’améliorer l’efficacité, ce qui se traduit par une augmentation du chiffre d’affaires et une amélioration de la satisfaction des clients.
Le marketing automation B2C permet d’automatiser les campagnes d’emailing, la publication sur les réseaux sociaux, la segmentation des clients, l’évaluation des prospects et la création de contenu personnalisé.
Pour commencer avec le marketing automation B2C, définissez vos objectifs, choisissez une plateforme adaptée, segmentez votre audience, créez du contenu personnalisé et mettez progressivement en œuvre des fonctions d’automatisation pour optimiser vos efforts marketing.
Written by
Nicolas Algoedt
Nicolas is VP of Marketing EMEA at Insider. Passionate about new technologies and e-commerce, Nicolas has held various position at leading e-commerce and tech companies including Groupon, Microsoft and Bwin.
