Nicolas Algoedt
Feb 9, 2023
Nicolas Algoedt
Feb 9, 2023
Última actualización el 9 de febrero de 2023
Los consumidores de hoy son más conscientes que nunca de sus comportamientos y expectativas de compra. Tienen demandas específicas de precio, ingredientes, opciones de entrega, métodos de producción, experiencia del cliente y mucho más. También esperan una experiencia fluida de en línea a fuera de línea y viceversa.
Por eso el marketing multicanal ya no funciona. Los especialistas en marketing necesitan otra estrategia que ayude a conocer a los clientes donde están y cumplir con sus expectativas mientras logran los objetivos de ventas.
En este artículo, le diremos todo lo que necesita saber sobre el marketing de canales cruzados, incluido qué es, cómo beneficia a su negocio, qué pasos puede seguir para implementarlo y los desafíos que podría enfrentar en el camino. También proporcionaremos casos prácticos de uso de marketing multicanal para inspirarlo a comenzar. Es hora de subir de nivel tus campañas de cross-channel marketing…
Por qué el marketing multicanal ya no es suficiente
La consistencia y la relevancia cuentan
¿Qué significa realmente la estrategia de Cross-Channel Marketing?
Beneficios del Cross-Channel Marketing
Desafíos del Cross-Channel Marketing
Guía de 8 pasos de Insider para crear una estrategia de Cross-Channel Marketing
Ejemplos de Cross-Channel Marketing
Míralo tú mismo
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Preguntas frecuentes sobre Cross-Channel Marketing
Antes de sumergirnos en los detalles del cross-channel marketing digital, averigüemos por qué el marketing multicanal ya no es efectivo.
El marketing multicanal significa usar una variedad de canales de marketing para conectarse e interactuar con los clientes. Sin embargo, estos canales funcionan de forma independiente, lo que significa que no brindan una experiencia de usuario fluida o conectada.
La razón principal por la que el marketing multicanal ya no es una estrategia de marketing eficaz es que los comportamientos de compra de los consumidores modernos han cambiado fundamentalmente. Los consumidores de hoy pueden ver un anuncio de Facebook, seguir su marca en Instagram, visitar su tienda en línea, leer reseñas, suscribirse a su boletín y más. Pueden pasar por siete o más puntos de contacto antes de que finalmente estén listos para hacer su primera compra.
Y si todos estos puntos de contacto no están unidos y trabajando juntos, ¿cómo se supone que debe proporcionar una experiencia perfecta? Es por eso que tener una estrategia de marketing de canales cruzados (cross-channel marketing) es tan importante para las marcas.
Para nutrir a los clientes de manera efectiva, su marca y mensajes deben ser consistentes en todos sus diferentes canales. Sus clientes deben tener la misma impresión de su marca dondequiera que lo encuentren, ya sea en su página de Instagram o a través de un anuncio en Google. Este enfoque de cross-channel marketing ayuda a generar consistencia y conciencia de marca, además de garantizar que el cliente sepa exactamente qué esperar de su marca, lo que ayuda a generar confianza.
Y la coherencia, la confianza y la personalización son impecablemente importantes en el mundo actual. El estudio de SmarterHQ encontró que el 70% de los millennials se sienten frustrados por las marcas que envían correos electrónicos irrelevantes, y el 72% de los consumidores dicen que solo interactúan con mensajes personalizados. Además, el 91% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar con marcas que brindan recomendaciones que son relevantes para ellos, según Accenture.
Según Oracle, el marketing de canales cruzados “emplea múltiples canales conectados para llegar a los clientes. Esto permite una transición más fácil y fluida de un canal a otro. Los diferentes canales registran información sobre el cliente y la comunican entre sí, de modo que todos puedan unirse en un único viaje de cliente coherente”.
Por ejemplo, cuando practica el marketing de canales cruzados, sus mensajes y su marca son consistentes en múltiples canales. Esta variedad de canales funciona bien en conjunto, lo que involucra y apoya de manera efectiva a los clientes a medida que se mueven a través de puntos de contacto y dispositivos en el viaje del comprador.
Una estrategia de marketing de canales cruzados eficiente e intencional aporta muchos beneficios a su negocio. Echemos un vistazo a algunos de estos beneficios a continuación.
Invertir en cross-channel marketing puede ayudarlo a llevar rápidamente su negocio al siguiente nivel. Aún así, también puede venir con desafíos que debe tener en cuenta.
En primer lugar, solo puede proporcionar mensajes y recomendaciones personalizados cuando tiene una vista completa de 360º de cada cliente. Para hacer esto, debe recopilar datos de clientes de múltiples fuentes dispares (como su tienda en línea, plataforma de correo electrónico, redes sociales, ubicaciones físicas y aplicaciones móviles) y convertir estos datos en información procesable.
En segundo lugar, necesita la tecnología de cross-channel marketing adecuada. Por lo general, una marca puede necesitar de seis a diez herramientas diferentes para ofrecer experiencias integradas. Pero a medida que crece su pila tecnológica, también lo hace la complejidad, el costo, la vulnerabilidad y la ineficiencia de sus campañas de marketing. Debe definir sus objetivos, presupuesto y estrategia desde el principio para determinar qué herramientas necesita.
Herramientas como la avanzada plataforma de cross-channel marketing de Insider le permiten consolidar sus múltiples herramientas en una plataforma fácil de usar. Insider une cada interacción con el cliente en una imagen clara de los comportamientos en línea y fuera de línea, revelando los intereses, las necesidades y los puntos de contacto preferidos de cada cliente. Con la gestión de campañas de canales cruzados, puede crear la experiencia cohesiva y fluida que esperan sus clientes.
Los datos precisos son clave. El primer paso para crear una estrategia de cross-channel marketing exitosa es trabajar en la calidad de los datos para comprender mejor a su cliente y crear una imagen precisa de su experiencia. Una buena manera de garantizar datos precisos es con una solución de marketing todo en uno como Insider, que proporciona una multitud de puntos de datos y lo ayuda a formar una vista unificada de todos y cada uno de los clientes (¡incluso los anónimos!).
Una vez que tenga los datos, segmente su público objetivo por demografía, psicografía, geografía y comportamiento. Hacer esto lo ayudará a comprender los matices clave entre tipos de clientes similares, lo que le permitirá adaptar sus mensajes y ofertas de productos específicamente para ellos.
Enumere los diversos canales en los que se pueden encontrar comúnmente sus clientes. Por ejemplo, si visitan su tienda en línea con frecuencia, puede utilizar Web Push y la personalización en el sitio web dentro de su estrategia de marketing entre canales para dirigirse a ellos. Si sus clientes compran en línea en dispositivos móviles, use notificaciones App Push, marketing por correo electrónico o mensajería RCS para conectarse con ellos.
Si su cliente visita su tienda fuera de línea, puede utilizar elementos de marketing fuera de línea como anuncios OOH, códigos QR, volantes, etc. Con la ayuda del mejor generador de códigos QR, puede crear códigos QR para ayudarlo a aprovechar al máximo su tienda fuera de línea. campañas de marketing.
Cuando comience con el marketing de canales cruzados, primero intente crear y optimizar sus micro embudos. Un excelente ejemplo de un microembudo es el lanzamiento de una campaña de cross-channel marketing de abandono del carrito. Hacer esto lo ayudará a encontrar problemas en su embudo de marketing más amplio y solucionarlos de inmediato.
Aproveche las pruebas A/B y las pruebas multivariadas para ver cómo son los viajes entre canales de sus clientes, dónde pasan el rato y a qué elementos de las campañas entre canales responden. Luego modifique, mejore y optimice sus campañas en consecuencia.
Una vez que determine qué campañas entre canales le brindan los mejores resultados, ejecútelas para todos sus clientes existentes y nuevos. El uso de la plataforma de marketing de Insider lo hace fácil al permitirle duplicar y editar campañas, y luego dirigirlas a nuevas audiencias.
Una de las partes más importantes de cualquier estrategia es el análisis de marketing de canales cruzados. Use herramientas de métricas y análisis de datos como Google Analytics para analizar y monitorear el rendimiento de sus campañas. Hacer esto lo ayudará a descubrir qué funciona y qué no, además de brindar información valiosa para sus futuras campañas de marketing.
Cuando tenga las piezas esenciales en su lugar, repita los pasos anteriores para mejorar aún más el rendimiento de su estrategia de marketing de canales cruzados. Vuelva a ellos, una y otra vez, para ver qué puede aprender y modificar para obtener resultados aún mejores.
Puede aplicar el cross-channel marketing para atraer y convertir visitantes primerizos, aumentar las tasas de retención, generar referencias o reactivar clientes silenciosos. A continuación, cubrimos cuatro ejemplos prácticos de marketing de canales cruzados con un poco más de detalle.
Imagina que eres un retailer de moda. Cuando alguien visita tu tienda online por primera vez, no sabe qué vestido elegir, por lo que abandona tu web sin comprar nada.
Con una estrategia de marketing de canales cruzados, puede preguntarles si les gustaría recibir notificaciones Web Push sobre la llegada de nuevas existencias a través de la web o el móvil. También podría ofrecerles un descuento a cambio de su dirección de correo electrónico, que puede usar para ejecutar campañas de retargeting por correo electrónico más adelante. Recuerde verificar si los correos electrónicos que recibió son correctos utilizando una herramienta de verificación de correo electrónico.
Las campañas de cross-channel marketing son excelentes para reducir el abandono del carrito. Digamos que alguien agrega algo a su carrito en su sitio web y luego se va. Mediante el uso de una plataforma de marketing de canales cruzados como Insider, puede crear un flujo de carrito abandonado que ejecuta campañas de retargeting en las redes sociales o muestra ventanas emergentes de recordatorio en su sitio web. También puede enviar notificaciones push web y mensajes SMS para recordar a los visitantes lo que dejaron en su carrito y alentarlos a comprar.
Los productos de venta adicional y venta cruzada son estrategias inteligentes para aumentar la lealtad del cliente y aumentar el valor promedio de pedido (AOV). Puede ofrecer ventas adicionales y ventas cruzadas a través de email marketing, anuncios de Facebook, mensajes SMS o mostrándolos en las páginas de detalles del producto.
¿Con qué frecuencia los clientes compran un producto y luego se callan? Entonces, ¿por qué no ejecutar campañas de marketing en varios canales para alentarlos a regresar? Puede enviarles un descuento personalizado por correo electrónico, alertarlos sobre ventas flash a través de notificaciones push web o ejecutar anuncios de Facebook de retargeting.
En esta demostración, le mostramos cómo aprovechar la herramienta Insider’s Architect para crear viajes multicanal hiperpersonalizados para impulsar el compromiso, la conversión y la lealtad.
Una estrategia exitosa de marketing en varios canales lo ayuda a convertir a los compradores modernos al llegar a ellos en el lugar correcto en el momento correcto. Dicho esto, la ejecución eficiente de campañas de marketing en varios canales requiere la integración de varias áreas de marketing y participación del cliente, incluidos datos e información, estrategia de experiencia del cliente y segmentación de clientes.
También necesita la tecnología de marketing multicanal adecuada para garantizar una implementación precisa en todos los canales. Y ahí es donde entra Insider. Fuimos reconocidos como líderes en The Forrester Wave™: pieza de investigación de gestión de campañas de canales cruzados (plataformas independientes).
Esperamos que esta guía lo haya ayudado a comprender cómo comenzar con el marketing multicanal. Y si desea obtener más información sobre cómo Insider puede ayudarlo a ofrecer campañas de cross-channel marketing sobresalientes, reserve una demo con nosotros hoy.
Según Oracle, el marketing de canales cruzados “emplea múltiples canales conectados para llegar a los clientes. Esto permite una transición más fácil y fluida de un canal a otro. Los diferentes canales registran información sobre el cliente y la comunican entre sí, para que todos puedan unirse en un solo viaje de cliente coherente”.
La gestión de campañas en varios canales ofrece mensajes de campaña relevantes, conectados y consistentes a través de múltiples canales conectados. Esto ayuda a las marcas a generar conciencia de marca, lealtad y confianza de los clientes al compartir los mismos mensajes de campaña en todos los canales.
Un ejemplo de cross-channel marketing sería dirigir un anuncio de Facebook a un individuo específico, recopilar su cookie y luego redirigirlo con el mismo mensaje en Instagram. Cross-channel emplea múltiples canales para transmitir el mismo mensaje coherente.
Un enfoque de marketing multicanal ofrece campañas y mensajes a través de múltiples bases de suscriptores, normalmente uno para cada canal. Mientras que un enfoque de canales cruzados se enfoca en construir una vista centralizada del cliente.
Hay una serie de beneficios, como generar confianza a través de mensajes consistentes, obtener una imagen detallada de los comportamientos de los clientes en una plataforma central y maximizar su ROI de marketing e impulsar el crecimiento.
Por lo general, las plataformas de datos de clientes como Insider recopilan puntos de datos de varias fuentes, incluidas encuestas, redes sociales y análisis web. Luego, los datos se analizan para proporcionar información sobre las preferencias, tendencias y necesidades de los clientes. Estos conocimientos se pueden utilizar para mejorar el compromiso y la lealtad del cliente.
Written by
Nicolas Algoedt
Nicolas is VP of Marketing EMEA at Insider. Passionate about new technologies and e-commerce, Nicolas has held various position at leading e-commerce and tech companies including Groupon, Microsoft and Bwin.
