3 maneiras pelas quais as empresas podem turbinar seus lucros com retail media

A Amazon é provavelmente o exemplo mais famoso de uma gigante do varejo que domina a arte de alavancar seu vasto banco de dados de clientes e conhecimento incomparável para oferecer aos anunciantes oportunidades de publicidade direcionada na web, mídia social e em sua própria plataforma.

Na verdade, o negócio de publicidade da Amazon foi responsável por impressionantes 5,5% de sua receita em 2021, totalizando US $ 32 bilhões. Este número impressionante contribuiu para mais de 75% do lucro total da Amazon.

A questão é: quando outros varejistas multimarcas aproveitarão o retail media para gerar receita publicitária dentro dos orçamentos de seus fornecedores?

Entre na Insider, a plataforma de marketing cross-channel que oferece soluções de ponta a ponta para ajudar os varejistas a monetizar seus ativos digitais sem grandes investimentos ou dependência de equipes técnicas. Capacitamos os varejistas a capitalizar os dados de seus clientes, personalizar campanhas publicitárias e impulsionar o crescimento da receita.

Parece bom demais para ser verdade? Nós prometemos que não é. Veja como a Insider pode ajudá-lo a alavancar seus negócios multimarcas para os anunciantes.

3 estratégias para começar em publicidade onsite

Para um varejista multimarcas, a publicidade onsite é a maneira mais óbvia de compartilhar um espaço valioso no site com os anunciantes. Mas seus clientes merecem mais do que banners genéricos e anúncios irrelevantes. Para tornar o espaço do site ainda mais especial e aumentar os lucros, você precisa de anúncios personalizados e atraentes.

Aqui estão três maneiras pelas quais a Insider pode te ajudar: 

1. Ofereça um espaço publicitário envolvente com o InStory

A ferramenta InStory da Insider permite que as lojas online criem espaços publicitários semelhantes aos stories do Instagram, captando a atenção de potenciais anunciantes. Esses espaços oferecem visuais atraentes e conteúdo atraente e podem ser divididos em temas ou produtos para capturar a atenção de potenciais anunciantes e clientes.

Ao colocar estrategicamente o InStory em todo o seu site, você pode armazenar e criar um espaço privilegiado para os anunciantes exibirem seus produtos ou promoções.

Por exemplo: Uma marca de moda prioriza destacar as últimas tendências e colaborar com influencers do ramo. Ela oferece espaço no InStory para os anunciantes exibirem visuais atraentes de roupas e acessórios. Isso aumentou a receita em 62% adicionais, pois os anunciantes reconhecem o valor da publicidade envolvente da Insider.

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“Taxas de conversão maximizadas usando o InStory da Insider, criando experiências do Instagram em nosso site. Todas as nossas campanhas ficam mais bonitas, sofisticadas e com um visual de story do Instagram graças a Insider. Com o InStory, conseguimos torná-los cientes de nossos produtos de maneira envolvente, o que acabou levando a melhores conversões.”

• Begüm B. | Especialista Senuior de Performance Marketing | Leia mais reviews 5 estrelas na G2

2. Crie banners personalizados para sua audiência

Os banners do seu site não precisam ser um espaço publicitário espalhafatoso e sem marca. Desde segmentação e personalização precisas até atualizações em tempo real, os anúncios em seu site devem refletir seu público, seu anunciante e sua marca.

O sistema de banner management da Insider permite que marcas e anunciantes configurem campanhas e manipulem materiais de forma integrada. O recurso permite criar mensagens de banner personalizadas para alinhar anúncios com seu público-alvo e aumentar o valor de cada impressão de anúncio. Também é de baixo esforço no back-end, com uma interface amigável e uma variedade de ferramentas para criar, controlar e personalizar facilmente os banners exibidos no site.

Por exemplo: Uma loja multimarcas internacional usa o banner management da Insider para personalizar campanhas específicas para diferentes segmentos de clientes. Ele exibe banners promovendo opções de móveis luxuosos para compradores sofisticados e opções econômicas para clientes preocupados com os custos. Ao personalizar a mensagem, a loja aumenta a relevância e eficácia de seus esforços de publicidade, levando a um aumento de 21% nas conversões.

3. Ative a pesquisa patrocinada com Eureka

Os visitantes do seu site têm grandes expectativas em relação à experiência online. Graças a sites como Amazon e Google, os clientes esperam que os ECommerces antecipem suas necessidades e entendam seus termos de pesquisa, não importa quantos erros de digitação existam.

O Eureka é um mecanismo avançado de personalização e recomendação que permite que as lojas online façam exatamente isso. Usando algoritmos de IA e machine learning para analisar o comportamento, as preferências e os dados históricos do usuário, as empresas multimarcas podem oferecer experiências personalizadas, recomendações de produtos e conteúdo patrocinado a seus clientes.

Por exemplo: Uma loja multimarcas on-line deseja oferecer seus produtos mais recentes a clientes relevantes. Ela usa o Eureka para entender as preferências do cliente e recomendar produtos patrocinados de acordo com comportamentos e tendências. Os clientes descobrem produtos patrocinados mais relevantes e, ao aprimorar a jornada do cliente para ser mais conveniente e acessível, as conversões aumentaram em 28%.

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“O Eureka transformou nossas taxas de conversão. Quando abordamos a Insider pela primeira vez, não tínhamos certeza de como incorporar a pesquisa patrocinada em nossa oferta de site e realmente queríamos ser sutis com a publicidade. Desde o lançamento, nossas conversões aumentaram 18% em apenas 6 meses, o que mostra o quanto a pesquisa é importante.”

• VP de eCommerce | Marca esportiva internacional |  Leia mais reviews 5 estrelas na G2

Transforme a publicidade offsite com o Architect

A solução mais proeminente da Insider para publicidade em mídia externa é o Architect, que permite a correspondência de público para anunciantes em plataformas externas como Google, Facebook e TikTok.

O Architect permite que empresas multimarcas criem segmentos de audiência com base nos dados dos clientes e os compartilhem com os anunciantes. E a melhor parte? Nenhum dado do cliente é compartilhado, por isso é totalmente compatível com LGPD.

Aqui está como funciona:

Digamos que uma empresa multimarcas opere uma farmácia e queira atingir compradores interessados ​​em produtos para bebês. A marca usa o Architect para criar um segmento de público específico para essa categoria de compradores. Eles então compartilham esse segmento de público com um anunciante como a Dodot, uma marca popular de produtos para bebês.

O benefício aqui é duplo.

1. A empresa multimarcas cobra da Dodot por acessar seu segmento de público, criando um fluxo de receita para a empresa.

2. O aspecto co-branded da campanha significa que a empresa multimarcas pode direcionar o tráfego de volta para seu site usando o orçamento do anunciante. Isso é especialmente valioso em um momento em que os gastos com publicidade digital são altos.

Então, como fazer isso?

A equipe de marketing da farmácia constrói o segmento de público desejado usando o Architect da Insider. Eles então empurram esse segmento de público para plataformas como Google e Facebook, onde o anunciante (Dodot) ou sua agência de publicidade ativa o público por um período especificado. É importante ressaltar que nenhum dado pessoal do cliente é compartilhado neste processo.

A plataforma da Insider também fornece recursos de medição, permitindo que a empresa multimarcas rastreie e relate o desempenho da campanha externa. Isso torna mais fácil fornecer relatórios e cobrar o anunciante de acordo.

Aumente a lucratividade do espaço publicitário com a Insider

Varejistas multimarcas podem facilmente usar a Insider para navegar no complexo mundo da mídia de varejo, beneficiando-se de aumento de receita, experiências aprimoradas do cliente e parcerias estratégicas com marcas.

Não perca a oportunidade de alavancar seu negócio multimarcas para anunciantes e garantir sua posição no competitivo cenário do varejo. Comece hoje mesmo com uma demonstração da Insider e descubra todo o potencial da mídia de varejo para sua empresa.